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各類植入式廣告引起監管部門注意

發布時間:2019-06-23 點擊數:569

    越多出現在晚會、電視劇、電影中的“植入式廣告”已經引起監管部門的注意。國家工商總局近日答復全國人大代表建議時說,針對植入式廣告,將結合正在進行的《廣告法》修訂,提出相關立法建議。

  今年春晚,國窖1573出現在趙本山的小品中,匯源果汁也“配合”了一回劉謙的魔術。正在熱播的電影《唐山大地震》,因為中國人壽贊助的緣故,那句“用中國人壽,踏實”的植入式廣告讓地震與保險的關系成為熱門話題,劍南春酒也多次以植入式廣告形式出現。

  在十一屆全國人大3次會議上,有全國人大代表提出,《廣告法》雖然在文字上沒有針對植入式廣告的相關條款,但依據《廣告法》的基本精神,植入式廣告明顯存在違規問題,侵犯了數億觀眾的權益,因此強烈建議工商機關對廣告植入行為加以規范。這一建議被十一屆全國人大3次會議列為第2196號建議。

  國家工商總局表示,近年來,美國、日本等市場經濟發達國家也開始重視對植入式廣告的研究和治理,如提出“植入式廣告不得影響節目內容”、“新聞與時事節目中禁止出現植入式廣告”等。我國《廣告法》頒布十幾年來,新的廣告形式不斷出現,現行法律和實際情況不相適應,某些領域存在法律空白,如植入式廣告就缺乏相應法律對其加以規范。

  工商總局在答復全國人大代表建議時表示,植入式廣告是在經濟、文化發展中出現的一種新的廣告營銷形式,工商總局將作為專題認真研究,并結合正在進行的《廣告法》修訂工作,積極向立法機關反映,提出相關立法建議。此外,規范廣告植入行為除了完善立法,還需要相關主管部門加強對節目制作環節的管理,電視臺等節目制作單位也應加強自律,規范自身行為,履行社會責任。

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